淘梦阴超:左手IP,右手平台,内容变现战场生态 | 2019华映资本x36氪未来大会淘梦 前天
发布于 2019-06-14 10:47:00

在2019华映资本x36氪未来大会上,包括淘梦创始人阴超在内的6位文娱赛道玩家分别受邀就《左手IP,右手平台,内容变现战场的未来》的话题进行了分享与讨论。

 


内容创业在今天,已经不只是内容+的简单升级,而日益呈现出类似零售消费的人、场、货逻辑,变现过程中平台和IP缺一不可。在影视、社交媒体、线下演出、虚拟偶像等细分领域,呈现迷人多样的生态。未来,文娱赛道仍然可期。 

 

曹虹:在内容变现领域,近几年IP的内涵是不是发生了一些变化?您有没有什么新的理解。

 


阴超:淘梦希望通过网络电影、网络剧形成IP矩阵。IP本身存在两面性:一方面,IP通常具备很好的知名度和大批原有粉丝,相应的影视作品可以很快地被推入市场。

 

但另一方面,我们一般更多地关注IP的影视化,似乎到目前为止,大家从来没有关注过影视的IP化。仅仅做IP的翻拍,远不如把原创内容培养成下一个大IP的生命力强。


曹虹:我们看到本土的内容消费图景非常丰富,甚至可以说光怪陆离,不知道您怎样看中国消费的整体环境和变现基础?哪些领域内容变现带来了更多的机会?

 

阴超:去年的网络电影《大蛇》收获了五千万收入,其实成本才500万。它用题材和故事吸引了用户不断地观看影片,这本身也属于先进的付费点播的方式和流量变现的方式。

 

在当下来说,平台也更愿意进一步去探索如何提高影片质量,如何打破圈层等问题。与此同时,我们也在思考更多的变现形式,比如是否可以拥有自己的阵地,让用户进入平台并互动,由此累积产生变现。像优酷开发的平台,他们希望我们做成类似淘宝、天猫,让用户进入平台,然后发生关系和互动,由此累积的用户产生的变现,就有可能从中实现,这也是我们努力的方向。除了用户买票或者是会员付费观看,同时累积我们的用户,用户因为喜欢我们的内容,就有可能在某些环节实现变现。

 


曹虹:关于内容和平台,我们看到内容方正在拓展规模化和平台化;与此同时,平台也会去探索一些内容品类。将来内容方和平台方会并行发展、共同壮大,还是会出现整合?

 

阴超:我认为双方其实更多的应该是合作关系,两者有可能去结合。面对更多元的大众内容,IP的产生应当是深耕于一个垂直体系。在未来可能会发生一些改变,大IP去发展平台,或者大平台产生IP,但是总的来说,创造内容的人和平台本身,其实并不会那么兼容,还是会有一些并行的空间往前走。


同时,创造力非常重要。不可否认很多平台在参与内容、投内容和做内容,但能成为IP大作家的背后,更多的是天赋和耕耘,和平台这种每年量产的模式还不太一样。我更看好独立个体能够在未来创造更大的价值。


曹虹:您如何看待接下来的文娱赛道,或者是您所在的细分领域的发展趋势?这对公司提出了怎样的新要求,该如何保持竞争力?

 

阴超:在网络电影和网剧细分领域当中,我们在过去几年看到了一些浮躁或是粗制滥造的作品,但是在当下寒冬中,如果公司可以在实力范围内精耕细作、打磨内容,会在未来一两年内迎来新的春天。

 

曹虹:通过全球尤其北美的文娱产业的数据来看,我们觉得这个市场还很大。广阔天地大有可为,关键是找准自己的位置和角色,希望在这样的环境下,文娱板块会迎来更好的市场。


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